Главная › Новости

Что такое параметры UTM и как их использовать

Опубликовано: 19.10.2023

Что такое параметры UTM и как их использовать

UTM в маркетингене означают Универсальная поперечная система координат Меркатора,но способмаркировать кампании, чтобы в инструменте можно было Гугл Аналитика оценивать.

1. Что такое UTM-параметры
2. Как использовать UTM
3. Где найти параметры UTM?
4. Соглашения при использовании параметров UTM
5. Автоматическая пометка
6. Компоновщик URL-адресов кампании
7. Чего следует остерегаться

Что такое UTM-параметры

Этосерия параметров, которые вы прикрепляете к целевому адресу ссылки. Благодаря им Google Analytics потом узнает дополнительную информацию о ссылке, по которой человек пришел на ваш сайт.

Наиболее часто используемые параметры:

• utm_source(источник)
• utm_medium(средний)
• utm_campaign(кампания)

Принимая во внимание, что utm_sourceтребуется.

Есть и другие параметры, а именноutm_contentиutm_termилиutm_id. Однако их использование уже весьма специфично и обычно можно обойтись тремя упомянутыми выше.

Как использовать UTM

Допустим, вы хотите разместитьпубликацию в Facebookи ссылку на эту статью. И потому что если бы вы использовали толькоhttps://nazakladedat.cz/co-jsou-utm-parametry-a-jak-je-pouzival/, я бы тогда увидел это в статистике как простые посещения из Facebook.

Но вы знаете, что я регулярно проверяю источники трафика в этом блоге, поэтому выхотите сообщить мне,, что люди, привлеченные вашим постом, исходят от вас.

И для этого достаточно будет добавить в ссылку UTM-параметры

Вы не будете включать ссылкуhttps://nazakladedat.cz/co-jsou-utm-parametry-a-jak-je-pouzival/в пост, но добавите следующее параметры со значениями к нему.

• utm_source=Джон
• utm_medium=link_from_facebook
• utm_campaign=contribution_o_utm

Таким образом, результирующий URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

https://nazakladedat.cz/co-jsou-utm-parametry-a-jak-je-pouzival/?utm_source=honza&utm_medium=odkaz_z_facebooku&utm_campaign=prispevek_o_utm

Когда кто-то затем нажмет на ссылку с UTM-параметрами, в статистике Google Analytics я увижу это как посещение источникаhonzaи СМИodkaz_z_facebooku[(14505)]. Так я сразу пойму, что это ваша ссылка.

Где найти параметры UTM?

Вездеваша ссылка на ваш сайт. Обычно это PR-статьи, электронные письма, посты в социальных сетях и всякая реклама.

Соглашения при использовании параметров UTM

Для эффективной работы с UTM-параметрами соблюдайте следующие правила.

• Вutm_sourceопишите источник ссылки. Обычно это веб-сайт или платформа, с которой вы ссылаетесь. Примером может бытьfacebook, информационный бюллетень, внутренний, подпись_в_электронной почте.
• Вutm_mediumукажите тип ссылающегося источника. По его словам, данный визит также классифицируется как группировка каналов. Есть неписаные конвенции
  • cpcдля платных систем PPC,
  • показдля баннерной рекламы,
  • электронная почтадля рассылок по электронной почте,
  • партнердля рекламных ссылок,
  • socialдля социальных сетей,
  • rtbдля систем назначения ставок в реальном времени,
  • ссылкана платные обратные ссылки, PR-статьи,
  • продуктдля товарных поисковых систем.
• Вutm_campaignподробно опишите конкретную ссылку из данного источника и носителя. Например.spring_newsletter_29_4_2019, Banner_kitten_300x600px.

Кроме того, ко всем параметрам относится следующее:

• не используйтедиакритические знаки и пробелы,
• не предоставлятьперсональные данные,
• имейте в виду, что параметры будут видны в адресной строке браузера после нажатия
• используйте толькострочные буквы,
• унифицировать именованиево всех системах.

Автоматическая пометка

Вам может быть интересно, действительно ли вам нужно заполнять параметры UTM длявсех ваших десятков тысяч объявленийв Google Ads или Sklik.

Не волнуйтесь, вам не обязательно. Большинство рекламных систем предлагают функциюавтоматической маркировки(автопометки), поэтому параметры UTM будут автоматически добавлены к целевому URL.

ВОбъявлениявы можете найти настройки автоматической пометки в разделе Все кампании -> Настройки -> Настройки аккаунта. По умолчанию автоматическая пометка включена.

ВSklikвы можете перейти к автоматической пометке через Инструменты -> Автоматическая пометка URL, и вам придется включить ее вручную.

Кроме того, необходимо внести дальнейшие корректировки в Склик, чтобы Гугл Аналитика также прописалрекламную композицию.Посмотрите статью про перенос отчета по рекламе из Склик в Google Analytics.

ДажеFacebookподдерживает автоматическую пометку, хотя и не так легко. Для каждого объявления вам придется самостоятельно заполнить отдельные UTM-параметры. Но вы можете использовать динамические поля, например {{campaign.name}}. В этом случае Facebook укажет фактическое название самой кампании.

Компоновщик URL-адресов кампании

А если в рекламной системе нет автоматической пометки? Тогда останется только вручную добавить ко всем ссылкамUTM-параметры.

Но вы также можете облегчить эту работу.

И это с помощью инструмента Конструктор URL,где вы просто заполняете целевой URL, источник, канал и кампанию, и он сам соберет весь результирующий URL с параметрами.

Его дополнительная ценность также заключается в том, что он может работать сдиакритическими знакамив параметрах или сдвумя вопросительными знакамив результирующем адресе.

Чего следует остерегаться

Самая распространенная ошибкапри использовании параметров UTM — этоне их использование.

Если вы не зададите UTM-параметры вэлектронной рассылкеи кто-то нажмет на ссылку в Outlook, такой визит будет помечен какпрямойв Google Аналитике. И вы даже не узнаете, что это было по электронной почте.

Поэтому отмечайте то, что можете. В то же время будьте последовательны ипоследовательны, чтобы ссылка из Facebook не была один раз с источником fb, второй раз с Facebook и третий раз с Jančin_facebook.

Google Analytics такжечувствителен к регистру, поэтому электронная почта и электронная почта отображаются в статистике как два разных носителя. Все этоделает оценку статистики запутанной.

UTM действительны только дляссылок на ваш веб-сайт, на которых у вас есть Google Analytics. Если вы добавите UTM, например, в ссылку на страницу Facebook или канал YouTube, вы не будете измерять статистику кликабельности.

И наконец. Параметры UTM используются для обозначения ссылок, ведущих на ваш сайт. Никогда не используйте их для обозначенияссылок внутри сайта! Это приведет к уничтожению некоторой статистики из-за возобновление посещений.