Главная › Новости

Самые распространенные ошибки при публикации (не только) в Linkedin и их решения

Опубликовано: 14.10.2023

Linkedin в Чехии развивается достаточно динамично. Хотя он по-прежнему в основном используется для «обмена визитками» и искусственной охоты за количеством связей, со временем ситуация улучшается, и я вижу, что все больше и больше людей публикуют тот или иной контент на своей стене тут и там.

В целом это очень хорошо, потому что Linkedin определенно не просто погоня за мифическими 500+ контактами. Linkedin, как мне видится эта сеть, — лучший инструмент для построения личного бренда, независимо от того, являетесь ли вы наемным работником (потому что даже работнику сегодня приходится строить свой бренд), работодателю или индивидуальному предпринимателю. Это богатый источник ноу-хау в группах и Pulses, а также публикаций на стене.

И именно публикация постов на стене, хотя это, по сути, очень тривиальное дело, и является темой данной статьи.

Публиковать сообщения в Linkedin легко…

…однако, что сложнее и где многие допускают ошибку, так это содержание поста. Я очень часто сталкиваюсь с контентом своих контактов в Linkedin, которые, хотя и довольно активно занимаются публикацией, допускают при публикации одну большую и распространенную ошибку:

Когда они публикуют что-то на стене, например ссылку или делятся чужой публикацией, они не оставляют к этому никаких комментариев.

Представьте, что на каком-то портале появилась интересная статья. Вы уже читали его или видели ссылку на него в других сетях. Тогда та же статья, или ссылку вы можете увидеть в постах других людей в Linkedin, но только в указанном выше виде, т.е. вместо текста только ссылка с загруженным превью целевого сайта и ничего более.

Почему это должно заинтересовать вас или кого-либо еще в такой форме?И что? Что имел в виду автор поста? Он хотел указать на что-то конкретное или просто на отрывок? Он имел в виду, что согласен или не согласен с содержанием? Может быть. В любом случае, если вы повторно поделитесь таким контентом без какого-либо контекста, вы, как пользователь Linkedin, очень быстро проведете пальцем по экрану и продолжите прокручивать стену.

Меня интересует не статья, а ваш контекст!

И все же решение так просто. Проще говоря, когда вы хотите чем-то поделиться, всегда указывайте контекст того, почему вы об этом пишете. Для нас важны не ваши контакты, сама поделенная статья, а ваш конкретный посыл к ней. Это ваша точка зрения на тот или иной вопрос, нас интересует не столько целевая статья, сколько информация, почему вы с ней согласны или не согласны, поступаете ли вы в компании так же или у вас другой опыт, что вы можете еще больше дополнить точку зрения автора и включить в контекст своей практики. Мы все в этом заинтересованы, и если вы поместите этот контекст туда, в одно предложение, пять слов или несколько предложений, вы привлечете гораздо больше внимания, чем статья, которой поделились x раз с сокращенным URL-адресом вместо текста.

Настройка ваших постов (не только) в Linkedin

Лично я использую несколько примеров во время тренингов Linkedin, как вы можете продвинуть свое общение немного дальше и, возможно, охватить немного больше людей. Читайте внимательно и применяйте на практике :-)

1/ Говоря о ком-то в публикации, всегда используйте упоминание

Вы наверняка знаете это из Facebook или Twitter: когда вы говорите о ком-то конкретном, начните со знака «@» и начинайте писать первые символы имени вашего друга в Linkedin. Как только вы поставите перед именем и начнете писать первые символы имени, вы увидите список людей, у которых есть эти символы в имени, и сможете упомянуть их прямо в посте. Затем они получат уведомление о том, что вы их упомянули. Но вашу публикацию также увидят друзья этого человека, независимо от того, что этот человек может прокомментировать публикацию или поделиться ею в своей сети.

То же самое происходит, когда вы говорите о компаниях. Если у компании есть страница компании в Linkedin, вы можете упомянуть ее еще раз через «@». Разумеется, упомянутые таким образом профили (корпоративные/личные) и упомянутые имена становятся активными, и читатели поста переходят на профиль упомянутого человека.

2/ URL-адрес при обмене ссылкой

Когда вы делитесь ссылкой на веб-сайт, всегда удаляйте целевой URL-адрес после его загрузки. Если оставить, ничего не происходит, а просто пост без URL с только загруженным превью выглядит лучше. В случае с Linkedin, если вы забудете URL-адрес в тексте, ничего лишнего не произойдет, потому что Linkedin автоматически сокращает URL-адрес, но не все сети могут это сделать, и если вы используете, например, utm-теги или сумасшедшие параметрические URL-адреса для измерения клики с конкретных постов, это будет выглядеть довольно странно. Поэтому на всякий случай всегда удаляйте URL-адрес из сообщения.

3/ Анализатор заголовков, просто настройте заголовок по максимуму!

Конечно, вы знаете. Если вы остановитесь на посте в социальных сетях, он, скорее всего, решит, будет ли у него интересная графика или броский и яркий заголовок. А если вы не очень умеете писать заголовки, вы можете попробовать бесплатный онлайн-инструмент cosedule.com/headline-analyzer, который проведет суперграфический анализ вашего заголовка в социальных сетях.

Просто, насколько силен ваш «заголовок» с точки зрения распространения на континенте, каков его % из возможных 100, какой % эмоционально окрашен, есть ли в нем цифры, призыв к действию, насколько сильны первое и последнее три слова и т. д. Очень забавная штука…

связь: http://www.cocshedule.com/headline-analyzator

4/ Canva – графический дизайнер за несколько секунд

Раньше я сам был профессиональным графическим дизайнером. Так что я неплохо владею фотошопом. Но я использую его очень часто Canva.com. Графический онлайн-инструмент, где вам не придется разбираться с размерами баннеров или оформлением того или иного заголовка. Вы просто выбираете понравившийся шаблон из галереи и слегка его модифицируете, щелкаете – щелкаете и готово.

Хорошая графика — это то, что значительно увеличивает шансы на то, что вашу публикацию заметят или на нее нажмут. Люди в первую очередь не читают, они ездят вдоль стены, листают и где-то останавливаются. Они почти наверняка остановятся там, где есть изображение или видео, прежде чем прочитать то, что написано рядом с изображением (так что плохим изображением можно полностью убить отличный текст).

И вот пришло время Canva.

Огромным преимуществом является то, что вы можете работать в команде. Например, я развертываю Canva.com для клиентов, которые занимаются собственным бизнесом, но которым необходимо улучшить взаимодействие с графической стороной. У них есть команда людей, и они делятся друг с другом отдельными креативами или графическими макетами, и все это онлайн и бесплатно.

в целом

…возможно, вы тоже допускаете эти ошибки, когда пишете в Linkedin:

— вы делитесь ссылками на статьи или фотографии без какого-либо контекста

...и теперь все, что вам нужно сделать, это начать :-) Если вы хотите знать подробнее о возможностях Linkedin,приходи ко мне на тренинг или я приеду к тебе.